SEO — это аббревиатура от поисковой оптимизации. Это важная стратегия онлайн-маркетинга, направленная на привлечение потенциальных клиентов на ваш сайт. Его цель - оптимизировать веб-сайт, чтобы занять верхние позиции по выбранным ключевым словам в поисковых системах. Эта цель достигается за счет стратегического применения мер по улучшению технической настройки и содержания веб-сайта, а также получения обратных ссылок из других доменов.

SEO разделено на три основные категории:

1. Ключевые слова и рейтинги
2. SEO на странице
3. SEO за пределами страницы

К специалистам по SEO обращаются меры по удовлетворению факторов ранжирования в поисковой системе для каждой категории. Поисковые системы используют факторы ранжирования для определения позиции веб-сайта в результатах поиска.

Every day, millions of people use search engines to find information or services from all aspects of life: Recipes, guides, products, flights, navigation, tickets, entertainment, and more. Most people navigate the web using search engines to find answers to their questions and solutions to their challenges.

A study shows that 68% of the web's traffic comes from search engines. 53% of this traffic has its origins in organic search—search results that are not ads (paid search) and can be improved through SEO.

In other words, organic search (SEO) and paid search (SEA, ads in search results) make up the lion's share of traffic on the web.

Even where we go offline is significantly influenced by search engines: We use Google and Apple Maps and local search results to find places and nearby services like hairdressers, supermarkets, restaurants, and doctors. We choose our destination based on online reviews. And we instruct search engine-based services to guide us there, be it by car, public transportation, or on foot.

Now, imagine if your business, products, and services are not listed in search results. Imagine people can't find you online to buy your products or find their way to your brick-and-mortar business. Instead, they will most likely choose your competition.

With the help of SEO, users can find your business, products, and services online—and buy them. As mentioned, that means that people can find you online and much easier offline, too.

SEO maximizes your chances to be listed in top positions for keywords crucial to your business. The better your position, the more people will find their way to your website—preferably on the first page (or top ten) of search results.

Why Page One?

Good question. Studies have shown that 31.7% of users click on the first organic search result (position one); a whopping 75.1% of all clicks go to the top three search results. After that, the number of clicks shrinks rapidly with every following position.

This behavior shows that users rarely look at page two or lower results, let alone click on any of them.

That's why businesses need to be present on the first page of search results, at least for relevant keywords.

In short: It's crucial for freelancers and business owners to

1. Own a website or any kind of online presence, even if they offer their products or services offline
2. Perform SEO to make sure they rank on page one for relevant keywords

Ключевое слово — это технический термин для поисковых запросов (слов, фраз, предложений и вопросов). С их помощью пользователи находят контент, отвечающий на их вопросы и предлагающий решения. Проще говоря, ключевое слово — это связь между пользователями и вашим сайтом. Поисковые системы сравнивают ключевые слова с веб-сайтами и ищут наиболее релевантный контент.

Значительная часть SEO заключается в определении ключевых слов, которые могут привлечь релевантный трафик на ваш сайт, другими словами, привлечь потенциальных клиентов. Для этого вам необходимо определить поисковые термины (или ключевые слова), которые люди используют при поиске предложений, подобных вашему. Этот процесс называется исследованием ключевых слов. В идеале исследование ключевых слов предоставляет вам список ключевых слов, охватывающих поисковые запросы на протяжении всего пути к клиенту.

Итак, мы знаем, что релевантность является решающим фактором, определяющим верхнюю позицию в результатах поиска. Чтобы создать релевантный контент, вам нужно разобраться с темами и вопросами по ключевому слову на отдельной подстранице или URL-адресе. Затем убедитесь, что ключевое слово отображается в важных местах на вашей странице.

Допустим, вы занимаетесь производством мороженого. Одно из ваших ключевых слов — сэндвич с мороженым s'mores. Теперь вы сосредоточитесь на всем, что связано с сэндвичем с мороженым s'mores.

Вы хотите создать страницу с рецептами сэндвича с мороженым s'mores , где пользователи найдут простой в использовании рецепт, фотографии или видео, а также ответы на интересующие их вопросы. S'mores Cice cream sandwich — это ваше основное ключевое слово, которое должно отображаться в URL-адресе, заголовке, заголовках и многом другом вашей страницы.

Создание специальной страницы, оптимизированной по ключевым словам, позволяет поисковым системам, а также пользователям легко определить, о чем ваша страница. Таким образом, они смогут разместить страницу на хороших позициях в соответствующих результатах поиска.

First, check out the advisor's board by clicking Advisor in the top navigation bar. It is a Kanban board helping you organize your tasks by status. Your tasks are color coded by importance:

• Red: High. Solve ASAP.
• Yellow: Medium. Tackle those soon.
• Blue: Low. Keep them in mind and solve them when you can.

You can drag and drop as you complete tasks, assign tasks to other users (depending on your plan), and filter by the assignee.

As mentioned above, tasks are a mix of standard basic SEO measures and issues found in weekly automated audits of your website.

Имейте в виду, что для работы функции Advisor вам нужен проект . Кроме того, большинство задач советника адаптированы к веб-сайту проекта (обычно вашему или вашему клиенту). Если вы управляете несколькими веб-сайтами, вам необходимо создать дополнительный проект для каждого из них.

Чтобы добавить другой проект или перейти к нему, нажмите меню Projects на верхней панели навигации. В зависимости от вашего плана вам может потребоваться обновить его, чтобы добавить еще один проект.

Чтобы поручить задачу другим пользователям, вам понадобится план, предусматривающий привлечение дополнительных пользователей. Если ваш план включает дополнительных пользователей, вы найдете меню «Исполнитель» в разделе «Советник и задачи». Просто выберите пользователя для назначения задачи или отфильтруйте советника. Чтобы добавить нового пользователя, нажмите на аватар своего профиля, а затем выберите Пользователи. Если ваш план не включает дополнительных пользователей, вы не увидите меню Assignee в своем советнике или задачах. Обновите свой тарифный план, чтобы добавить пользователей.

Есть две причины, по которым вы можете увидеть уже решенные или решенные задачи. Как упоминалось выше, задачи представляют собой сочетание основных мер SEO и проблем, возникающих при еженедельных автоматических аудитах вашего сайта.

Во-первых, задачи, охватывающие основные меры SEO, одинаковы для всех и не предназначены для вашего веб-сайта или бизнеса. Например, мы не знаем, создали ли вы учетную запись Google для своей компании и настроили Search Console или установили плагины для SEO. Если вы уже это сделали — отличная работа! Просто отметьте эти задачи как выполненные.

Вторая причина заключается в том, что советник автоматически обновляется на основе результатов автоматизированных еженедельных аудитов сайта. Другими словами, если аудит сайта выявит какие-либо проблемы, связанные с ранее выполненной задачей, она будет автоматически обновлена и появится в разделе «Открыть».

Возможно, вы уже перестали думать: «Подождите, но меня не волнует, насколько я вижу ключевые слова, которые не имеют отношения к моему бизнесу». И вы правы. Хотя показатель «Видимость» — отличный показатель, позволяющий получить представление об общей эффективности и сравнить веб-сайты в целом, он не адаптирован к вашему конкретному набору ключевых слов.

Вот почему мы предоставляем «Видимость проекта». Этот показатель рассчитывается так же, как и показатель видимости, но вместо 500 000 межотраслевых ключевых слов «Видимость проекта» основывается исключительно на ключевых словах в системе отслеживания рейтингов.

Другими словами, видимость проекта — это настраиваемый показатель видимости уникального набора ключевых слов, актуальных для вашего бизнеса.

Видимость проекта вы найдете здесь: Проекты → Отслеживание рейтингов → Видимость.

Как вы, возможно, уже знаете, рейтинги конкурентов также можно отслеживать в системе отслеживания рейтингов. Таким образом, вы также получите возможность просматривать проекты и для них, что позволит проводить более реалистичное сравнение. Таким образом, даже если портфель продуктов или услуг у них немного отличается, Project Visibility учитывает исключительно ключевые слова, которыми вы действительно делитесь.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

Краткий ответ: не делайте улучшение видимости целью своей стратегии SEO.

Длинный ответ: Visibility отражает качество ваших рейтингов по одному показателю; это не приведет к повышению рейтинга. Поставьте перед собой цель повысить свой рейтинг по релевантным ключевым словам, которые потенциальные клиенты действительно используют для поиска продуктов и услуг, подобных вашим. Повышение рейтинга также улучшит вашу узнаваемость. Но на самом деле важен ваш рейтинг.

Как показывает практика, показатель видимости будет выше, если

• URL-адреса вашего домена занимают хорошие позиции
• У вас большое количество проиндексированных URL-адресов с хорошим рейтингом
• Вы получаете хорошие позиции по ключевым словам с большим объемом поиска