SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization. É uma estratégia essencial de marketing on-line dedicada a atrair clientes em potencial para seu site. Seu objetivo é otimizar um site para obter as primeiras posições para palavras-chave selecionadas nos mecanismos de pesquisa. Esse objetivo é alcançado empregando estrategicamente medidas para melhorar a configuração técnica e o conteúdo do site e obter backlinks de outros domínios.

O SEO é dividido em três categorias gerais:

1. Palavras-chave e classificações
2. SEO na página
3. SEO off-page

Especialistas em SEO se inscrevem medidas para atender aos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa para cada categoria. Os mecanismos de pesquisa usam fatores de classificação para determinar a posição na qual ele lista um site nos resultados da pesquisa.

Every day, millions of people use search engines to find information or services from all aspects of life: Recipes, guides, products, flights, navigation, tickets, entertainment, and more. Most people navigate the web using search engines to find answers to their questions and solutions to their challenges.

A study shows that 68% of the web's traffic comes from search engines. 53% of this traffic has its origins in organic search—search results that are not ads (paid search) and can be improved through SEO.

In other words, organic search (SEO) and paid search (SEA, ads in search results) make up the lion's share of traffic on the web.

Even where we go offline is significantly influenced by search engines: We use Google and Apple Maps and local search results to find places and nearby services like hairdressers, supermarkets, restaurants, and doctors. We choose our destination based on online reviews. And we instruct search engine-based services to guide us there, be it by car, public transportation, or on foot.

Now, imagine if your business, products, and services are not listed in search results. Imagine people can't find you online to buy your products or find their way to your brick-and-mortar business. Instead, they will most likely choose your competition.

With the help of SEO, users can find your business, products, and services online—and buy them. As mentioned, that means that people can find you online and much easier offline, too.

SEO maximizes your chances to be listed in top positions for keywords crucial to your business. The better your position, the more people will find their way to your website—preferably on the first page (or top ten) of search results.

Why Page One?

Good question. Studies have shown that 31.7% of users click on the first organic search result (position one); a whopping 75.1% of all clicks go to the top three search results. After that, the number of clicks shrinks rapidly with every following position.

This behavior shows that users rarely look at page two or lower results, let alone click on any of them.

That's why businesses need to be present on the first page of search results, at least for relevant keywords.

In short: It's crucial for freelancers and business owners to

1. Own a website or any kind of online presence, even if they offer their products or services offline
2. Perform SEO to make sure they rank on page one for relevant keywords

A palavra-chave é um termo técnico para consultas de pesquisa (palavras, frases, frases e perguntas). Com a ajuda deles, os usuários encontram conteúdo que responde às suas perguntas e fornece soluções. Simplificando, uma palavra-chave é o link entre os usuários e seu site. Os mecanismos de pesquisa comparam palavras-chave com sites, procurando conteúdo com a maior relevância.

Uma grande parte do SEO está na identificação de palavras-chave que têm o potencial de direcionar tráfego relevante para seu site, em outras palavras, atrair clientes em potencial. Para fazer isso, você precisa identificar os termos de pesquisa (ou palavras-chave) que as pessoas usam ao pesquisar ofertas como a sua. Esse processo é chamado de pesquisa de palavras-chave. Idealmente, a pesquisa de palavras-chave fornece uma lista de palavras-chave que abrangem as consultas de pesquisa em toda a jornada do cliente.

Portanto, sabemos que a relevância é um fator crucial para uma posição de destaque nos resultados de pesquisa. Para criar conteúdo relevante, você precisa lidar com os tópicos e as perguntas sobre uma palavra-chave em uma subpágina ou URL individual. Em seguida, certifique-se de que sua palavra-chave apareça em pontos cruciais da sua página.

Digamos que você esteja no ramo de sorvetes. Uma de suas palavras-chave é s'mores ice cream sandwich. Agora você se concentra em tudo o que tem a ver com um sanduíche de sorvete s'mores.

O que você quer fazer é criar uma página de receitas para um sanduíche de sorvete s'mores , onde os usuários encontrem receitas, fotos ou vídeos fáceis de seguir e respostas para perguntas que possam ter. Sanduíche de sorvete S'mores é sua palavra-chave de foco que deve aparecer no URL, no título, nos títulos e muito mais da sua página.

Fornecer uma página dedicada e otimizada para palavras-chave facilita que os mecanismos de pesquisa — e também os usuários — determinem do que se trata sua página. Dessa forma, eles podem listá-lo em boas posições nos resultados de pesquisa relacionados.

First, check out the advisor's board by clicking Advisor in the top navigation bar. It is a Kanban board helping you organize your tasks by status. Your tasks are color coded by importance:

• Red: High. Solve ASAP.
• Yellow: Medium. Tackle those soon.
• Blue: Low. Keep them in mind and solve them when you can.

You can drag and drop as you complete tasks, assign tasks to other users (depending on your plan), and filter by the assignee.

As mentioned above, tasks are a mix of standard basic SEO measures and issues found in weekly automated audits of your website.

Lembre-se de que você precisa de um Project para que o recurso Advisor funcione. Além disso, a maioria das tarefas do consultor é adaptada ao site de um projeto (geralmente seu ou do seu cliente). Se você gerencia mais de um site, precisará criar um projeto extra para cada um deles.

Para adicionar ou mudar para outro projeto, clique no menu Projects na barra de navegação superior. Dependendo do seu plano, talvez seja necessário atualizá-lo para adicionar outro projeto.

Para atribuir uma tarefa a outros usuários, você precisará de um plano que permita usuários adicionais. Se seu plano incluir usuários adicionais, você encontrará o menu Destinatário em seu Orientador e tarefas. Basta escolher um usuário para atribuir uma tarefa ou filtrar o Supervisor. Para adicionar um novo usuário, clique no avatar do seu perfil e clique em Usuários. Se seu plano não incluir usuários adicionais, você não verá o menu Assignee em seu Orientador ou em suas tarefas. Atualize seu plano para adicionar usuários.

Há dois motivos pelos quais você pode ver tarefas que já resolveu ou cobriu. Conforme mencionado acima, as tarefas são uma mistura de medidas básicas de SEO e problemas encontrados nas auditorias automatizadas semanais do seu site.

Primeiro, as tarefas que abrangem as medidas básicas de SEO são as mesmas para todos e não são adaptadas ao seu site ou empresa. Por exemplo, não sabemos se você criou uma conta do Google para sua empresa e configurou o Search Console ou se instalou plug-ins de SEO. Se você já fez isso, ótimo trabalho! Basta marcar essas tarefas como Concluídas.

O segundo motivo é que o Advisor é atualizado automaticamente com base nos resultados das auditorias semanais automatizadas do site. Em outras palavras, se uma auditoria do site identificar algum problema relacionado a uma tarefa que você concluiu no passado, ela será atualizada automaticamente e aparecerá na seção Abrir.

Talvez você já tenha parado para pensar: “Espere, mas eu não me importo com minha visibilidade de palavras-chave que não têm nada a ver com minha empresa”. E você está certo. Embora a visibilidade seja uma ótima pontuação para ter uma ideia do seu desempenho geral e comparar sites em geral, ela não é adaptada ao seu conjunto específico de palavras-chave.

É por isso que fornecemos Project Visibility. Essa métrica é calculada da mesma forma que a Visibilidade, mas em vez de usar 500.000 palavras-chave intersetoriais, a Visibilidade do Projeto se baseia exclusivamente nas palavras-chave do seu Rank Tracker.

Em outras palavras, a visibilidade do projeto é uma pontuação de visibilidade personalizada para o conjunto exclusivo de palavras-chave relevantes para sua empresa.

Você encontrará a visibilidade do projeto aqui: Projetos → Rank Tracker → Visibilidade.

Como você já deve saber, você também pode acompanhar a classificação de seus concorrentes no Rank Tracker. Dessa forma, você também terá visibilidade do projeto para eles, permitindo uma comparação muito mais realista. Portanto, mesmo que eles tenham um portfólio de produtos ou serviços ligeiramente diferente, o Project Visibility considera exclusivamente as palavras-chave que você realmente compartilha.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

Resposta curta: Não faça da melhoria da visibilidade uma meta em sua estratégia de SEO.

Resposta longa: A visibilidade reflete a qualidade de suas classificações em uma única métrica; ela não resultará em melhores classificações. Estabeleça como meta melhorar sua classificação para palavras-chave relevantes que os clientes em potencial realmente usam para encontrar produtos e serviços como o seu. Melhorar seus rankings também melhorará sua visibilidade. Mas são seus rankings que realmente importam.

Como regra geral, sua pontuação de visibilidade será maior se

• Os URLs do seu domínio estiverem em boas posições
• Você tem um grande número de URLs indexados com boas classificações
• Você se classifica bem para palavras-chave com alto volume de pesquisa