SEO je akronim za optimizaciju pretraživača. To je bitna strategija internetskog marketinga posvećena poticanju potencijalnih kupaca na vašu web stranicu. Cilj mu je optimizirati web stranicu kako bi stekla vrhunske pozicije za odabrane ključne riječi na tražilicama. Taj se cilj postiže strateškim primjenom mjera za poboljšanje tehničke postavke i sadržaja web stranice te dobivanjem povratnih veza iz drugih domena.

SEO je podijeljen u tri opće kategorije:

1. Ključne riječi i rangiranje
2. On-page SEO
3. Off-page SEO

Prijavljuju se SEO stručnjaci mjere za zadovoljavanje čimbenika rangiranja tražilice za svaku kategoriju. Tražilice koriste čimbenike rangiranja kako bi odredile položaj na kojem navodi web mjesto u rezultatima pretraživanja.

Svakodnevno milijuni ljudi koriste tražilice za pronalaženje informacija ili usluga iz svih aspekata života: recepata, vodiča, proizvoda, letova, navigacije, ulaznica, zabave i još mnogo toga. Većina ljudi kreće se internetom pomoću tražilica kako bi pronašla odgovore na svoja pitanja i rješenja za svoje izazove.

Studija pokazuje da 68% prometa na webu dolazi iz tražilica. 53% tog prometa ima svoje podrijetlo u organskom pretraživanju - rezultatima pretraživanja koji nisu oglasi (plaćeno pretraživanje) i mogu se poboljšati SEO-om.

Drugim riječima, organsko pretraživanje (SEO) i plaćeno pretraživanje (SEA, oglasi u rezultatima pretraživanja) čine lavovski dio prometa na webu.

Čak i tamo gdje odlazimo izvan mreže značajno utječu tražilice: Koristimo Google i Apple Maps i lokalne rezultate pretraživanja kako bismo pronašli mjesta i usluge u blizini kao što su frizeri, supermarketi, restorani i liječnici. Naše odredište biramo na temelju online recenzija. I upućujemo usluge temeljene na pretraživačima da nas tamo vode, bilo automobilom, javnim prijevozom ili pješice.

Sada zamislite da vaše poslovanje, proizvodi i usluge nisu navedeni u rezultatima pretraživanja. Zamislite da vas ljudi ne mogu pronaći na mreži kako bi kupili vaše proizvode ili pronašli put do vašeg poslovanja od cigle i maltera. Umjesto toga, oni će najvjerojatnije odabrati vašu konkurenciju.

Uz pomoć SEO-a korisnici mogu pronaći vaše poslovanje, proizvode i usluge na mreži - i kupiti ih. Kao što je spomenuto, to znači da vas ljudi mogu pronaći na mreži i mnogo lakše i izvan mreže.

SEO maksimizira vaše šanse da budete uvršteni na najvišim pozicijama za ključne riječi ključne za vaše poslovanje. Što je vaš položaj bolji, to će više ljudi pronaći put do vaše web stranice - po mogućnosti na prvoj stranici (ili prvih deset) rezultata pretraživanja.

Zašto prva stranica?

Dobro pitanje. Studije su pokazale da 31,7% korisnika klikne na prvi organski rezultat pretraživanja (prva pozicija); nevjerojatnih 75,1% svih klikova ide na prva tri rezultata pretraživanja. Nakon toga, broj klikova brzo se smanjuje sa svakom sljedećom pozicijom.

Ovo ponašanje pokazuje da korisnici rijetko gledaju rezultate na drugoj stranici ili niže, a kamoli kliknu na bilo koji od njih.

Zato tvrtke moraju biti prisutne na prvoj stranici rezultata pretraživanja, barem za relevantne ključne riječi.

Ukratko: Za slobodnjake i vlasnike tvrtki ključno je

1. posjedovati web stranicu ili bilo koju vrstu internetske prisutnosti, čak i ako nude svoje proizvode ili usluge izvan mreže
2. Izvršite SEO kako biste bili sigurni da su rangirani na prvoj stranici za relevantne ključne riječi

Ključna riječ je tehnički pojam za upite za pretraživanje (riječi, fraze, rečenice i pitanja). Uz njihovu pomoć korisnici pronalaze sadržaj koji odgovara na njihova pitanja i pruža rješenja. Jednostavno rečeno, ključna riječ je veza između korisnika i vaše web stranice. Tražilice uspoređuju ključne riječi s web stranicama, tražeći sadržaj s najvećom relevantnošću.

Veliki dio SEO-a leži u identificiranju ključnih riječi koje imaju potencijal privući relevantan promet na vašu web stranicu - drugim riječima, privući potencijalne kupce. Da biste to učinili, morate identificirati pojmove za pretraživanje (ili ključne riječi) koje ljudi koriste prilikom traženja ponuda poput vaše. Taj se proces naziva istraživanje ključnih riječi. U idealnom slučaju, istraživanje ključnih riječi pruža vam popis ključnih riječi koje pokrivaju upite za pretraživanje tijekom cijelog putovanja korisnika.

Dakle, znamo da je relevantnost ključan faktor za vrhunsku poziciju u rezultatima pretraživanja. Da biste stvorili relevantan sadržaj, želite se baviti temama i pitanjima oko ključne riječi na pojedinačnoj podstranici ili URL-u. Zatim provjerite pojavljuje li se vaša ključna riječ na ključnim mjestima na vašoj stranici.

Recimo da se bavite sladoledom. Jedna od vaših ključnih riječi je s'mores sladoled sendvič. Sada se usredotočite na sve što ima veze sa sendvičem sa sladoledom s'mores.

Ono što želite učiniti je stvoriti stranicu s receptima za sendvič sa sladoledom s'mores gdje korisnici pronađu jednostavan recept, slike ili videozapise i odgovore na pitanja koja bi mogli imati. S'mores sladoled sendvič vaša je ključna riječ za fokus koja bi se trebala pojaviti na URL-u, naslovu, naslovima i još mnogo toga vaše stranice.

Pružanje namjenske stranice optimizirane ključnim riječima olakšava tražilicama - i korisnicima - da utvrde o čemu se radi na vašoj stranici. Na taj način mogu ga navesti na dobrim pozicijama u srodnim rezultatima pretraživanja.

Prvo provjerite savjetničku ploču klikom na Savjetnik na gornjoj navigacijskoj traci. To je Kanban ploča koja vam pomaže organizirati zadatke prema statusu. Vaši zadaci su označeni bojama prema važnosti:

• Crvena: Visoka. Riješite što prije.
• Žuta: Srednja. Uskoro se pozabavite tim.
• Plava: Niska. Imajte ih na umu i riješite ih kad možete.

Možete povlačiti i ispuštati dok izvršavate zadatke, dodijeliti zadatke drugim korisnicima (ovisno o vašem planu) i filtrirati prema dodijeljenom primatelju.

Kao što je gore spomenuto, zadaci su mješavina standardnih osnovnih SEO mjera i problema koji se nalaze u tjednim automatiziranim revizijama vaše web stranice.

Imajte na umu da vam je potreban Project da bi funkcija savjetnika radila. Također, većina zadataka savjetnika prilagođena je web mjestu projekta (obično vašoj ili klijentovoj). Ako upravljate više web stranica, morat ćete stvoriti dodatni projekt za svaku od njih.

Da biste dodali ili se prebacili na drugi projekt, kliknite izbornik Projects na gornjoj navigacijskoj traci. Ovisno o vašem planu, možda ćete ga trebati nadograditi da biste dodali još jedan projekt.

Da biste dodijelili zadatak drugim korisnicima, trebat će vam plan koji omogućuje dodatne korisnike. Ako vaš plan uključuje dodatne korisnike, izbornik Primatelj pronaći ćete u svom Savjetniku i zadacima. Jednostavno odaberite korisnika za dodijeljenje zadatka ili filtrirajte savjetnika prema njemu. Da biste dodali novog korisnika, kliknite na avatar svog profila, a zatim kliknite Korisnici. Ako vaš plan ne uključuje dodatne korisnike, nećete vidjeti izbornik Assigner u savjetniku ili zadacima. Nadogradite svoj plan za dodavanje korisnika.

Postoje dva razloga zbog kojih možete vidjeti zadatke koje ste već riješili ili pokrivali. Kao što je gore spomenuto, zadaci su mješavina osnovnih SEO mjera i problema koji se nalaze u tjednim automatiziranim revizijama vaše web stranice.

Prvo, zadaci koji pokrivaju osnovne SEO mjere isti su za sve i nisu prilagođeni vašoj web stranici ili poslovanju. Na primjer, ne znamo jeste li stvorili Google račun za svoju tvrtku i postavili Search Console ili ste instalirali SEO dodatke. Ako ste već učinili - sjajan posao! Jednostavno označite te zadatke kao Gotovo.

Drugi razlog je taj što se savjetnik automatski ažurira na temelju rezultata automatiziranih tjednih revizija web mjesta. Drugim riječima, ako revizija web-lokacije identificira bilo kakve probleme u vezi sa zadatkom koji ste dovršili u prošlosti, automatski će se ažurirati i pojaviti u odjeljku Otvori.

Možda ste već prestali razmišljati: "Čekaj, ali ne zanima me moja vidljivost ključnih riječi koje nemaju nikakve veze s mojim poslom." I u pravu si. Iako je vidljivost izvrsna ocjena za dobivanje ideje o vašoj ukupnoj izvedbi i usporedbi web stranica općenito, nije prilagođena vašem određenom skupu ključnih riječi.

Zato pružamo Project Vidljivost. Ova metrika izračunava se na isti način kao i vidljivost, ali umjesto korištenja 500.000 ključnih riječi među industrijama, Vidljivost projekta temelji se isključivo na ključnim riječima u vašem Tracker-u.

Drugim riječima, Vidljivost projekta prilagođena je ocjena vidljivosti za jedinstveni skup ključnih riječi relevantnih za vaše poslovanje.

Vidljivost projekta pronaći ćete ovdje: Projekti → Rank Tracker → Vidljivost.

Kao što možda već znate, također možete pratiti ljestvicu svojih konkurenata u svom Rank Tracker-u. Na taj ćete način dobiti i vidljivost projekta za njih, što omogućuje mnogo realniju usporedbu. Dakle, čak i ako imaju malo drugačiji portfelj proizvoda ili usluga, Project Visibility računa isključivo za ključne riječi koje zapravo dijelite.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

Kratak odgovor: Ne činite poboljšanje vidljivosti ciljem u vašoj SEO strategiji.

Dugi odgovor: Vidljivost odražava kvalitetu vašeg rangiranja u jednoj metrici; to neće dovesti do boljeg rangiranja. Neka vam bude cilj poboljšati rangiranje relevantnih ključnih riječi koje potencijalni kupci zapravo koriste za pronalaženje proizvoda i usluga poput vašeg. Poboljšanje rangiranja poboljšat će i vašu vidljivost. Ali tvoja ljestvica je stvarno bitna.

Kao pravilo, vaš rezultat vidljivosti bit će veći ako se

• URL-ovi vaše domene nalaze na dobrim pozicijama
• Imate veliki broj indeksiranih URL-ova s dobrim rangiranjem
• Dobro se rangirate za ključne riječi s velikim volumenom pretraživanja