SEO הוא ראשי תיבות של אופטימיזציה למנועי חיפוש. זוהי אסטרטגיית שיווק מקוונת חיונית המוקדשת להובלת לקוחות פוטנציאליים לאתר שלך. מטרתו היא לייעל אתר כדי להשיג מיקומים מובילים עבור מילות מפתח נבחרות במנועי החיפוש. מטרה זו מושגת על ידי שימוש אסטרטגי באמצעים לשיפור ההתקנה הטכנית והתוכן של האתר וקבלת קישורים נכנסים מתחומים אחרים.

SEO מחולק לשלוש קטגוריות כלליות:

1. מילות מפתח ודירוגים
2. SEO בעמוד
3. SEO מחוץ לדף

מומחי SEO חלים אמצעים כדי לעמוד בגורמי הדירוג של מנוע החיפוש עבור כל קטגוריה. מנועי חיפוש משתמשים בגורמי דירוג כדי לקבוע את המיקום שבו הוא מפרט אתר בתוצאות החיפוש.

מדי יום, מיליוני אנשים משתמשים במנועי חיפוש כדי למצוא מידע או שירותים מכל תחומי החיים: מתכונים, מדריכים, מוצרים, טיסות, ניווט, כרטיסים, בידור ועוד. רוב האנשים מנווטים באינטרנט באמצעות מנועי חיפוש כדי למצוא תשובות לשאלות שלהם ופתרונות לאתגרים שלהם.

מחקר מראה כי 68% מהתנועה באינטרנט מגיעה ממנועי חיפוש. 53% מהתנועה הזו מקורה בחיפוש אורגני - תוצאות חיפוש שאינן מודעות (חיפוש בתשלום) וניתן לשפר אותן באמצעות SEO.

במילים אחרות, חיפוש אורגני (SEO) וחיפוש בתשלום (SEA, מודעות בתוצאות החיפוש) מהווים את חלק הארי של התנועה באינטרנט.

גם היכן שאנחנו לא מקוונים מושפע באופן משמעותי ממנועי החיפוש: אנו משתמשים במפות גוגל ואפל ובתוצאות חיפוש מקומיות כדי למצוא מקומות ושירותים סמוכים כמו מספרות, סופרמרקטים, מסעדות ורופאים. אנו בוחרים את היעד שלנו על סמך ביקורות מקוונות. ואנחנו מנחים שירותים מבוססי מנועי חיפוש להדריך אותנו לשם, בין אם זה ברכב, בתחבורה ציבורית או ברגל.

עכשיו, דמיין אם העסק, המוצרים והשירותים שלך אינם רשומים בתוצאות החיפוש. דמיין שאנשים לא יכולים למצוא אותך באינטרנט כדי לקנות את המוצרים שלך או למצוא את דרכם לעסק שלך. במקום זאת, סביר להניח שהם יבחרו בתחרות שלך.

בעזרת SEO, משתמשים יכולים למצוא את העסק, המוצרים והשירותים שלך באינטרנט ולקנות אותם. כאמור, זה אומר שאנשים יכולים למצוא אותך באינטרנט וגם הרבה יותר קל במצב לא מקוון.

SEO ממקסם את הסיכויים שלך להיות רשום במיקומים מובילים עבור מילות מפתח חיוניות לעסק שלך. ככל שהמיקום שלך טוב יותר, כך יותר אנשים ימצאו את דרכם לאתר שלך - רצוי בעמוד הראשון (או בעשירייה הראשונה) של תוצאות החיפוש.

למה עמוד ראשון?

שאלה טובה. מחקרים הראו כי 31.7% מהמשתמשים לוחצים על תוצאת החיפוש האורגנית הראשונה (מיקום אחד); 75.1% מכלל הקליקים עוברים לשלוש תוצאות החיפוש המובילות. לאחר מכן, מספר הקליקים מתכווץ במהירות עם כל מיקום הבא.

התנהגות זו מראה שמשתמשים לעיתים רחוקות מסתכלים על תוצאות עמוד שני או נמוכות יותר, שלא לדבר על לחיצה על אחת מהן.

לכן עסקים צריכים להיות נוכחים בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש, לפחות עבור מילות מפתח רלוונטיות.

בקיצור: זה חיוני עבור פרילנסרים ובעלי עסקים

1. להחזיק אתר אינטרנט או כל סוג של נוכחות מקוונת, גם אם הם מציעים את המוצרים או השירותים שלהם במצב לא מקוון
2. בצע SEO כדי לוודא שהם מדורגים בעמוד הראשון עבור מילות מפתח רלוונטיות

מילת מפתח היא מונח טכני לשאילתות חיפוש (מילים, ביטויים, משפטים ושאלות). בעזרתם משתמשים מוצאים תוכן שעונה על שאלותיהם ומספק פתרונות. במילים פשוטות, מילת מפתח היא הקישור בין המשתמשים לאתר שלך. מנועי חיפוש משווים מילות מפתח לאתרים, ומחפשים תוכן עם הרלוונטיות הגבוהה ביותר.

חלק גדול מ- SEO טמון בזיהוי מילות מפתח שיש להן פוטנציאל להניע תנועה רלוונטית לאתר שלך - במילים אחרות, להביא לקוחות פוטנציאליים. לשם כך, עליך לזהות מונחי חיפוש (או מילות מפתח) שאנשים משתמשים בהם כאשר מחפשים הצעות כמו שלך. תהליך זה נקרא מחקר מילות מפתח. באופן אידיאלי, מחקר מילות מפתח מספק לך רשימה של מילות מפתח המכסות שאילתות חיפוש לאורך כל מסע הלקוחות.

אז אנחנו יודעים שרלוונטיות היא גורם מכריע למיקום עליון בתוצאות החיפוש. כדי ליצור תוכן רלוונטי, ברצונך להתמודד עם הנושאים והשאלות סביב מילת מפתח בדף משנה או בכתובת URL בודדת. לאחר מכן, ודא שמילת המפתח שלך מופיעה במקומות מכריעים בדף שלך.

נניח שאתה בעסקי הגלידה. אחת מילות המפתח שלך היא כריך גלידת s'mores. עכשיו אתה מתמקד בכל מה שקשור לכריך גלידת s'mores.

מה שאתה רוצה לעשות הוא ליצור דף מתכונים לכריך גלידת s'mores שבו המשתמשים מוצאים מתכון קל לביצוע, תמונות או סרטונים ותשובות לשאלות שיש להם. גלידת כריך S'mores היא מילת המפתח שלך שאמורה להופיע בכתובת האתר, הכותרת, הכותרות ועוד של הדף שלך.

מתן דף ייעודי ומותאם למילות מפתח מקל על מנועי החיפוש וגם למשתמשים לקבוע במה עוסק הדף שלך. בדרך זו, הם יכולים לרשום אותו במיקומים טובים בתוצאות חיפוש קשורות.

ראשית, בדוק את לוח היועץ על ידי לחיצה על יועץ בסרגל הניווט העליון. זהו לוח Kanban המסייע לך לארגן את המשימות שלך לפי סטטוס. המשימות שלך מקודדות בצבע לפי חשיבות:

• אדום: גבוה. לפתור בהקדם האפשרי.
• צהוב: בינוני. תתמודד עם אלה בקרוב.
• כחול: נמוך. זכור אותם ופתר אותם כאשר אתה יכול.

באפשרותך לגרור ולשחרר תוך כדי השלמת משימות, להקצות משימות למשתמשים אחרים (בהתאם לתוכנית שלך) ולסנן לפי המקצה.

כפי שהוזכר לעיל, משימות הן שילוב של אמצעי SEO בסיסיים סטנדרטיים ובעיות שנמצאו בביקורות אוטומטיות שבועיות של האתר שלך.

זכור שאתה צריך פרויקט כדי שתכונת היועץ תפעל. כמו כן, רוב המשימות של היועץ מותאמות לאתר של הפרויקט (בדרך כלל שלך או של הלקוח שלך). אם אתה מנהל יותר מאתר אחד, יהיה עליך ליצור פרויקט נוסף עבור כל אחד מהם.

כדי להוסיף או לעבור לפרויקט אחר, לחץ על תפריט פרויקטים בסרגל הניווט העליון. בהתאם לתוכנית שלך, ייתכן שיהיה עליך לשדרג אותה כדי להוסיף פרויקט נוסף.

כדי להקצות משימה למשתמשים אחרים, תזדקק לתוכנית המאפשרת משתמשים נוספים. אם התוכנית שלך כוללת משתמשים נוספים, תמצא את התפריט 'מוקצה' ביועץ ובמשימות שלך. כל שעליך לעשות הוא לבחור משתמש להקצות משימה או לסנן את היועץ לפי. כדי להוסיף משתמש חדש, לחץ על אווטאר הפרופיל שלך ולאחר מכן לחץ על משתמשים. אם התוכנית שלך אינה כוללת משתמשים נוספים, לא תראה את התפריט מוקצה ביועץ או במשימות שלך. שדרג את התוכנית שלך כדי להוסיף משתמשים.

ישנן שתי סיבות מדוע ייתכן שתראה משימות שכבר פתרת או כיסתם. כאמור, משימות הן שילוב של אמצעי SEO בסיסיים ובעיות שנמצאו בביקורות אוטומטיות שבועיות של אתר האינטרנט שלך.

ראשית, המשימות המכסות אמצעי SEO בסיסיים זהים לכולם ואינן מותאמות לאתר או לעסק שלך. לדוגמה, איננו יודעים אם יצרת חשבון Google עבור העסק שלך והגדרת את Search Console או שהתקנת תוספי SEO. אם כבר עשית זאת - עבודה נהדרת! כל שעליך לעשות הוא לסמן את המשימות האלה כ"בוצע".

הסיבה השנייה היא שהיועץ מתעדכן אוטומטית בהתבסס על תוצאות ביקורת האתר השבועית האוטומטית. במילים אחרות, אם ביקורת אתר מזהה בעיות כלשהן הנוגעות למשימה שהשלמת בעבר, היא תתעדכן אוטומטית ותופיע בקטע פתוח.

אולי כבר עצרת לחשוב, "רגע, אבל לא אכפת לי מהנראות שלי למילות מפתח שלא קשורות לעסק שלי." ואתה צודק. למרות שנראות היא ציון נהדר כדי לקבל מושג על הביצועים הכוללים שלך ולהשוות אתרים באופן כללי, הוא אינו מותאם למערך מילות המפתח הספציפי שלך.

לכן אנו מספקים נראות פרויקט. מדד זה מחושב באותו אופן כמו נראות, אך במקום להשתמש ב -500,000 מילות מפתח חוצות תעשיות, נראות הפרויקט מבוססת אך ורק על מילות מפתח במעקב הדירוג שלך.

במילים אחרות, נראות הפרויקט היא ציון נראות מותאם אישית עבור קבוצת מילות המפתח הייחודית הרלוונטית לעסק שלך.

תוכלו למצוא את נראות הפרויקט כאן: פרויקטים → מעקב אחר דירוג → נראות.

כפי שאתה אולי כבר יודע, אתה יכול גם לעקוב אחר דירוג המתחרים שלך במעקב הדירוג שלך. בדרך זו, תקבל נראות פרויקט גם עבורם, מה שמאפשר השוואה הרבה יותר מציאותית. לכן, גם אם יש להם תיק מוצרים או שירותים שונים במקצת, Project Visibility מתייחסת אך ורק למילות מפתח שאתה משתף בפועל.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

תשובה קצרה: אל תהפוך את שיפור הנראות ליעד באסטרטגיית ה- SEO שלך.

תשובה ארוכה: נראות משקפת את איכות הדירוג שלך במדד יחיד; זה לא יוביל לדירוג טוב יותר. הפוך את המטרה שלך לשפר את הדירוג שלך עבור מילות מפתח רלוונטיות שלקוחות פוטנציאליים משתמשים בפועל כדי למצוא מוצרים ושירותים כמו שלך. שיפור הדירוג שלך ישפר גם את הנראות שלך. אבל הדירוגים שלך הם שבאמת חשובים.

ככלל אצבע, ציון הנראות שלך יהיה גבוה יותר אם

• כתובות האתר של הדומיין שלך מדורגות במיקומים טובים
• יש לך מספר גבוה של כתובות אתרים באינדקס עם דירוג טוב
• אתה מדורג טוב עבור מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה