SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization. È una strategia di marketing online essenziale dedicata a indirizzare potenziali clienti al tuo sito web. Il suo obiettivo è ottimizzare un sito Web per ottenere le prime posizioni per parole chiave selezionate sui motori di ricerca. Questo obiettivo viene raggiunto utilizzando strategicamente misure per migliorare la configurazione tecnica e i contenuti del sito Web e ottenere backlink da altri domini.

SEO è diviso in tre categorie generali:

1. Parole chiave e classifiche
2. SEO on-page
3. Off-page SEO

Gli specialisti SEO si candidano misure per soddisfare i fattori di ranking del motore di ricerca per ciascuna categoria. I motori di ricerca utilizzano i fattori di ranking per determinare la posizione in cui un sito Web viene elencato nei risultati di ricerca.

Every day, millions of people use search engines to find information or services from all aspects of life: Recipes, guides, products, flights, navigation, tickets, entertainment, and more. Most people navigate the web using search engines to find answers to their questions and solutions to their challenges.

A study shows that 68% of the web's traffic comes from search engines. 53% of this traffic has its origins in organic search—search results that are not ads (paid search) and can be improved through SEO.

In other words, organic search (SEO) and paid search (SEA, ads in search results) make up the lion's share of traffic on the web.

Even where we go offline is significantly influenced by search engines: We use Google and Apple Maps and local search results to find places and nearby services like hairdressers, supermarkets, restaurants, and doctors. We choose our destination based on online reviews. And we instruct search engine-based services to guide us there, be it by car, public transportation, or on foot.

Now, imagine if your business, products, and services are not listed in search results. Imagine people can't find you online to buy your products or find their way to your brick-and-mortar business. Instead, they will most likely choose your competition.

With the help of SEO, users can find your business, products, and services online—and buy them. As mentioned, that means that people can find you online and much easier offline, too.

SEO maximizes your chances to be listed in top positions for keywords crucial to your business. The better your position, the more people will find their way to your website—preferably on the first page (or top ten) of search results.

Why Page One?

Good question. Studies have shown that 31.7% of users click on the first organic search result (position one); a whopping 75.1% of all clicks go to the top three search results. After that, the number of clicks shrinks rapidly with every following position.

This behavior shows that users rarely look at page two or lower results, let alone click on any of them.

That's why businesses need to be present on the first page of search results, at least for relevant keywords.

In short: It's crucial for freelancers and business owners to

1. Own a website or any kind of online presence, even if they offer their products or services offline
2. Perform SEO to make sure they rank on page one for relevant keywords

Parola chiave è un termine tecnico per le query di ricerca (parole, frasi, frasi e domande). Con il loro aiuto, gli utenti trovano contenuti che rispondono alle loro domande e forniscono soluzioni. In parole povere, una parola chiave è il collegamento tra gli utenti e il tuo sito web. I motori di ricerca confrontano le parole chiave con i siti Web, cercando contenuti con la massima pertinenza.

Una parte importante della SEO consiste nell'identificare le parole chiave che hanno il potenziale per indirizzare traffico pertinente al tuo sito web, in altre parole, attirare potenziali clienti. Per farlo, devi identificare i termini di ricerca (o parole chiave) che le persone utilizzano quando cercano offerte come la tua. Questo processo è chiamato ricerca per parole chiave. Idealmente, la ricerca per parole chiave fornisce un elenco di parole chiave che coprono le query di ricerca relative all'intero percorso del cliente.

Quindi sappiamo che la pertinenza è un fattore cruciale per una posizione di primo piano nei risultati di ricerca. Per creare contenuti pertinenti, devi affrontare gli argomenti e le domande relativi a una parola chiave in una singola sottopagina o URL. Quindi, assicurati che la parola chiave appaia nei punti cruciali della pagina.

Supponiamo che tu lavori nel settore dei gelati. Una delle tue parole chiave è s'mores ice cream sandwich. Ora ti concentri su tutto ciò che ha a che fare con un sandwich con gelato s'mores.

Quello che vuoi fare è creare una pagina di ricette per un panino con gelato s'mores in cui gli utenti possano trovare una ricetta facile da seguire, immagini o video e le risposte alle loro domande. S'mores ice cream sandwich è la tua parola chiave principale che dovrebbe apparire nell'URL, nel titolo, nei titoli e altro della tua pagina.

Fornire una pagina dedicata e ottimizzata per le parole chiave consente ai motori di ricerca, e anche agli utenti, di determinare facilmente di cosa tratta la tua pagina. In questo modo, possono inserirla in buone posizioni nei risultati di ricerca correlati.

First, check out the advisor's board by clicking Advisor in the top navigation bar. It is a Kanban board helping you organize your tasks by status. Your tasks are color coded by importance:

• Red: High. Solve ASAP.
• Yellow: Medium. Tackle those soon.
• Blue: Low. Keep them in mind and solve them when you can.

You can drag and drop as you complete tasks, assign tasks to other users (depending on your plan), and filter by the assignee.

As mentioned above, tasks are a mix of standard basic SEO measures and issues found in weekly automated audits of your website.

Tieni presente che hai bisogno di un Project per far funzionare la funzione Advisor. Inoltre, la maggior parte delle attività dell'Advisor sono personalizzate in base al sito Web di un progetto (di solito tuo o del tuo cliente). Se gestisci più di un sito web, dovrai creare un progetto aggiuntivo per ognuno di essi.

Per aggiungere o passare a un altro progetto, fai clic sul menu Progetti nella barra di navigazione in alto. A seconda del piano, potrebbe essere necessario aggiornarlo per aggiungere un altro progetto.

Per assegnare un'attività ad altri utenti, avrai bisogno di un piano che consenta utenti aggiuntivi. Se il tuo piano include utenti aggiuntivi, troverai il menu Assegnatario nell'Advisor e nelle attività. Basta scegliere un utente a cui assegnare un'attività o filtrare l'Advisor in base. Per aggiungere un nuovo utente, fai clic sull'avatar del tuo profilo e poi su Utenti. Se il tuo piano non include utenti aggiuntivi, non vedrai il menu Assegnatario nell'Advisor o nelle attività. Aggiorna il tuo piano per aggiungere utenti.

Ci sono due ragioni per cui potresti vedere attività che hai già risolto o coperto. Come accennato in precedenza, le attività sono un mix di misure SEO di base e problemi riscontrati negli audit automatici settimanali del tuo sito web.

Innanzitutto, le attività relative alle misure SEO di base sono le stesse per tutti e non sono adattate al tuo sito Web o alla tua attività. Ad esempio, non sappiamo se hai creato un account Google per la tua attività e configurato Search Console o se hai installato plugin SEO. Se l'hai già fatto, ottimo lavoro! Contrassegna semplicemente tali attività come Completate.

Il secondo motivo è che l'Advisor viene aggiornato automaticamente in base ai risultati degli audit settimanali automatici del sito. In altre parole, se un Site Audit identifica problemi relativi a un'attività completata in passato, questa verrà automaticamente aggiornata e comparirà nella sezione Apri.

Forse ti sei già fermato a pensare: «Aspetta, ma non mi interessa la mia visibilità per parole chiave che non hanno nulla a che fare con la mia attività». E hai ragione. Sebbene la visibilità sia un ottimo punteggio per avere un'idea del rendimento complessivo e confrontare i siti Web in generale, non è adattato al tuo set di parole chiave specifico.

Ecco perché forniamo Project Visibility. Questa metrica viene calcolata allo stesso modo di Visibility, ma invece di utilizzare 500.000 parole chiave intersettoriali, Project Visibility si basa esclusivamente sulle parole chiave presenti nel tuo Rank Tracker.

In altre parole, Project Visibility è un punteggio di visibilità personalizzato per l'insieme unico di parole chiave pertinenti alla tua attività.

Puoi trovare Project Visibility qui: Projects → Rank Tracker → Visibility.

Come forse già saprai, puoi anche tenere traccia delle classifiche dei tuoi concorrenti nel tuo Rank Tracker. In questo modo, otterrai la visibilità del progetto anche per loro, permettendo un confronto molto più realistico. Quindi, anche se hanno un portafoglio di prodotti o servizi leggermente diverso, Project Visibility tiene conto esclusivamente delle parole chiave che effettivamente condividi.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

Risposta breve: non fare del miglioramento della visibilità un obiettivo nella tua strategia SEO.

Risposta lunga: Visibility riflette la qualità delle tue classifiche in un'unica metrica; non porterà a classifiche migliori. Poniti l'obiettivo di migliorare il tuo posizionamento per parole chiave pertinenti che i potenziali clienti utilizzano effettivamente per trovare prodotti e servizi come i tuoi. Migliorare le tue classifiche migliorerà anche la tua visibilità. Ma sono le tue classifiche che contano davvero.

Come regola generale, il tuo punteggio di visibilità sarà più alto se

• Gli URL del tuo dominio si posizionano in buone posizioni
• Hai un numero elevato di URL indicizzati con un buon posizionamento
• Ti posizioni bene per le parole chiave con un volume di ricerca elevato